Małopolska przyciąga turystów. 29 mln odwiedzin i wzrost rezerwacji o 25 proc.

Małopolska utwierdza pozycję jednego z najpopularniejszych kierunków turystycznych w Polsce. W 2025 roku region odwiedziło 29 mln osób - o 10,3 proc. więcej niż rok wcześniej. Kolejnym dowodem rosnącej atrakcyjności są dane platformy rezerwacyjnej Travelist.pl, która zanotowała wzrost rezerwacji pobytów w małopolskich obiektach o 25 proc. w pierwszych trzech kwartałach 2026 roku. Województwo zajęło piąte miejsce wśród najczęściej rezerwowanych regionów przez klientów platformy.

Trzy sposoby na poznanie Małopolski

Strategia promocji regionu opiera się na trzech głównych kierunkach. Aktywna turystyka przyciąga miłośników przyrody i górskich przygód. Tatry i Pieniny zachwycają spektakularnymi panoramami i górskimi trasami. Przełom Dunajca, widoki z Trzech Koron i Sokolicy stanowią naturalne obiekty dla turystów pieszych. Gorce zapraszają na wędrówki przez rozległe polany, z których widać panoramę Tatr, a Beskid Wyspowy oferuje szlaki na charakterystyczne szczyty. Beskid Niski pozwala zwolnić tempo i odkrywać leśne doliny.

Rowerzyści mają do dyspozycji trasy przystosowane do różnych poziomów zaawansowania. Velo Czorsztyn prowadzi wokół Jeziora Czorsztyńskiego z widokami na zamki w Niedzicy i Czorsztynie. VeloDunajec łączy aktywność na świeżym powietrzu z odkrywaniem lokalnych atrakcji. Zimą region zapraszają stoki narciarskie i trasy dla miłośników zimowych aktywności.

Historia i architektura poza Krakowem

Małopolskie dziedzictwo wykracza daleko poza stolicę województwa. Obiekty wpisane na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO to: kopalnie soli w Wieliczce i Bochni, sanktuarium w Kalwarii Zebrzydowskiej oraz drewniane kościoły i cerkwie dokumentujące bogatą historię wielokulturową południowej Polski.

Szlak zamków pokazuje różnorodność obrony: renesansowa Pieskowa Skała, zamek w Niepołomicach, monumentalny Nowy Wiśnicz i warownie nad Jeziorem Czorsztyńskim. Mniejsze miasta przyciągają specjalistycznym charakterem. Tarnów przyciąga renesansową architekturą, Biecz zachowanym średniowiecznym układem urbanistycznym, a Lanckorona drewnianą zabudową. Zalipie słynie z barwnych, kwiatowych malowideł na domach. Szlak Architektury Drewnianej prowadzi przez miejsca związane z tradycjami lokalnymi i sztuką sakralną.

Państwowe Muzeum Auschwitz-Birkenau pełni funkcję miejsca pamięci o ofiarach niemieckiego nazistowskiego obozu koncentracyjnego i zagłady.

Relaks i regeneracja dla każdego sezonu

Na odpoczynek czekają termy na Podhalu. Kompleksy w Białce i Bukowinie Tatrzańskiej, Chochołowie oraz Szaflarach pozwalają korzystać z basenów z wodą termalną niezależnie od pory roku. Sieć uzdrowisk oferuje zróżnicowaną oprawę: Krynica-Zdrój łączy tradycje lecznicze z rekreacją, Muszyna zachęca do spacerów po ogrodach sensorycznych i tematycznych, Szczawnica stanowi punkt wypadowy na pienińskie szlaki. Dolina Popradu ma Piwniczną-Zdrój i Żegiestów-Zdrój, a osoby szukające spokoju mogą wybrać Wysową-Zdrój lub Wapienne.

Rodziny z dziećmi znajdują tu Energylandię w Zatorze i Rabkoland, które oferują rozrywkę dostosowaną do wieku. Wapienne formacje Ojcowskiego Parku Narodowego, Pustynia Błędowska i Skamieniałe Miasto w Ciężkowicach to nieoczywiste krajobrazy dla poszukiwaczy.

Kampania promocyjna i praktyczne porady

Kampania "Poznaj MałoPOLSKĘ" przygotowana przez Magazyn Travelist pod patronatem Małopolskiej Organizacji Turystycznej dostarcza trzech tematycznych przewodników inspirujących do planowania wyjazdów aktywnych, historycznych i wypoczynkowych. Publikacje uwzględniają zarówno dobrze znane atrakcje, jak i mniej oczywiste miejsca.

Wiosną i latem Małopolska zachęca do pieszych wędrówek, wycieczek rowerowych i odkrywania lokalnych miejscowości. Jesienią przyciąga kolorami lasów, spokojniejszymi szlakami i ofertą winnic, a zimą łączy narciarskie aktywności z relaksem w termach i uzdrowiskach.

Warto poświęcić kilka dni Pieninom, poznać Sądecczyznę wzdłuż Doliny Popradu albo zaplanować weekend na Jurze. Takie podejście pozwala lepiej poznać lokalne atrakcje, tradycje i smaki.

Trzy przewodniki dostępne są na stronie Magazynu Travelist.

Źródło: Małopolska